22일 이마트에 따르면 토이월드는 매장안에서 구름 기차를 탈 수 있고, 어린이 TV애니메이션 캐릭터들과 함께 사진 촬영도 가능한 테마파크형 완구 전문점이다.
기존 이마트 대비 3배나 많은 130여개 브랜드 5000여 종의 완구 상품을 갖췄다.
완구 매장은 기존 완구 매장의 5배 면적인 1064m² 면적에 '액티브 월드', '러블리 월드', '크리에이티브 월드' 등 각 컨셉별로 구분된 3개 존으로 구성됐다.
액티브 월드에서는 로보트와 미니카 등 남아완구와 미끄럼틀 등 놀이완구를, 러블리 월드에서는 미미, 헬로키티 등 여아완구와 뽀로로 등 유아완구를, 크리에이티브 월드에서는 레고, 프라모델 등 블록 및 조립 완구를 판매한다.
특히 뽀로로, 로보카 폴리, 파워레인저, 바쿠칸 등 국내 인기 완구 캐릭터 상품을 총망라해 선보였으며, 세계 2위 완구 브랜드인 하스브로의 인기완구 '베이비 얼라이브'를 비롯해 미국의 와우위(WowWee), 헥사버그(HexaBug), 프랑스의 메카노(Meccano), 미니어처 전문 브랜드인 영국의 컬렉타(Collecta) 등 10여종의 해외 유명 완구 브랜드의 다양한 상품을 국내 최초 공식 판매한다.
토이월드는 완구 매장을 방문한 어린이 고객들이 좋아하는 놀이시설과 키즈카페 등 완구를 통해 새로운 경험을 제공하는 테마파크형 매장으로 선보였다.
어린이들이 직접 조작할 수 있는 빅 피아노, 매직미러, 빔프로젝트 게임, 포토존을 완구 매장 곳곳에 배치했다. 또 어린이 놀이시설와 키즈카페를 결합한 체험형 매장 '디보 빌리지'를 별도로 구성했다.
디보 빌리지에서는 토이월드를 한바퀴 돌아보는 어린이용 구름기차를 비롯해 어린이 전용 3D 영화관, 요리와 영어학습 등 다목적 교실, 놀이시설인 플레이짐과 볼풀 등 각종 체험시설과 함께 부모와 어린이가 함께 간식과 음료를 즐기며 휴식할 수 있는 '키즈카페'도 이용할 수 있다.
디보 빌리지의 각종 놀이시설은 입장시 교환하는 코인(1개 1500원)을 통해 이용이 가능하다.
이마트 토이월드에서는 어린이 고객들이 직접 참여할 수 있는 다양한 프로모션을 지속적으로 진행해 언제나 새로운 즐거움이 있는 매장으로 운영하 예정이다.
오픈에 맞춰 '레고코리아'와 함께 '닌자고 배틀 이벤트'를 진행한다. 최고 인기 캐릭터인 '바쿠칸'과 '베니블레이드' 전국 배틀대회를 '손오공'과 함께 진행할 예정이다.
또 내년 1월에는 미미 구매 고객을 대상으로 한 미미공주 선발대회를 비롯해, 로보카 폴리 코스튬 사진 행사, 보드게임 전국대회도 열린다.
김학조 이마트 가전문화담당 상무는 "기존 완구 매장이 상품 판매를 위한 진열형 매장이였다면, 이번에 이마트가 선보인 '토이월드'는 국내 최대 캐릭터 완구 매장을 통한 쇼핑은 물론, 재미와 체험, 휴식을 모두 갖춘 테마파크형 신개념 완구 전문점"이라며 "향후 이마트 매장 면적을 고려해 3가지 규모로 세분화한 '토이월드'를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.