[뉴스토마토 정헌철기자]
오리온(001800)은 베트남 법인의 초코파이 누적 판매량이 5월을 기점으로 20억개를 돌파했다고 9일 밝혔다.
2006년 오리온이 베트남 제과시장에 진출한 이후 8년만에 기록한 성과로, 누적 매출액으로는 3000억원에 달한다. 초코파이 20억개는 베트남 인구 9000만명이 1인당 22개씩 먹을 수 있는 양이다.
오리온은 담철곤 회장의 주도 하에 철저한 '현지화 전략'을 기반으로 베트남 고객을 완벽하게 이해하고 그들과 공감하는 데 주력했다. 지난 2009년부터 지금까지 진행하고 있는 'Tinh(띤)' 캠페인이 대표적이다.
'띤'은 우리나라의 '정(情)'과 유사한 뜻을 지닌 단어로, 오리온은 제품 포장과 다양한 광고·프로모션 활동을 통해 현지 고객들과 친근감을 형성하는 데 성공했다.
최근에는 담철곤 회장과 이화경 부회장이 거의 매달 베트남에 직접 가서 마케팅 활동을 진두지휘하고 있다.
이러한 노력의 결과로 최근 베트남 파이류 시장에서 오리온 초코파이의 점유율은 80%를 넘어섰으며, 제사 음식으로 쓰일 만큼 명품 대접을 받고 있다.
이화경 오리온 부회장은 "전 세계 모든 공장에서 생산되는 제품은 한국과 똑같이 관리해야 한다"며 "그 동안 수십 종의 짝퉁 초코파이가 출시됐지만, 맛과 품질이 떨어져 고객들로부터 외면받으면서 시장에서 사라졌다"고 말했다.
(사진제공=오리온)
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