[뉴스토마토 이지은 기자] 넷플릭스가 2분기에도 두 자릿수 매출 성장을 이어갔습니다. 회원 증가와 구독료 인상, 광고 사업 확대에 힘입어 시장 예상 수준의 실적을 거뒀습니다. 넷플릭스는 생성형 인공지능(AI)을 콘텐츠 제작 전반으로 확대하고, 광고 사업과 한국 콘텐츠를 새로운 성장축으로 키우며 콘텐츠 경쟁력과 수익성을 함께 강화하겠다는 전략입니다. 다만 시장 기대를 밑돈 3분기 실적 전망을 제시하면서 실적 발표 이후 시간외 거래에서 주가는 8% 이상 하락했습니다.
넷플릭스는 17일(현지시간) 공개한 2분기 주주서한에서 매출이 125억6000만달러(약 18조6000억원)로 전년 동기 대비 13.4% 증가했다고 밝혔습니다. 영업이익은 41억9000만달러로 11% 늘었고, 영업이익률은 33.4%를 기록했습니다. 희석주당순이익(EPS)은 0.80달러였습니다. 회사는 회원 증가와 가격 인상, 광고 매출 확대가 실적을 견인했다고 설명했습니다.
지역별로는 북미 매출이 54억달러로 가장 많았으며, 유럽·중동·아프리카는 처음으로 분기 매출 40억달러를 돌파했습니다. 중남미와 아시아태평양도 각각 15억달러를 넘어서는 등 모든 지역에서 두 자릿수 매출 성장을 이어갔습니다.
넷플릭스 로고. (사진=뉴스토마토)
다만 시장의 반응은 냉담했습니다. 넷플릭스는 3분기 매출을 128억6000만달러, EPS를 0.82달러로 전망했는데 이는 시장 기대치를 밑도는 수준입니다. 실적 발표 이후 시간외 거래에서 주가는 8% 이상 하락했습니다.
넷플릭스는 이번 주주서한에서 AI를 콘텐츠 제작 경쟁력의 핵심으로 제시했습니다. 현재 생성형 AI는 콘텐츠 기획과 프리비주얼라이제이션(사전 시각화), 후반 작업 등 제작 전 과정으로 확대되고 있습니다. 올해에만 약 300개 작품이 생성형 AI 기반 제작 워크플로를 활용했으며, 복잡한 장면 구현과 제작 효율 향상에도 적용되고 있다는 설명입니다. 회사는 AI를 활용해 더 높은 품질의 콘텐츠를 더 빠르고 효율적으로 제작할 수 있을 것으로 기대했습니다.
한국 콘텐츠의 위상도 더욱 높아졌습니다. 넷플릭스에 따르면 올해 상반기 전체 시청시간은 970억시간으로 전년보다 2% 증가했으며, 비영어권 콘텐츠가 전체 시청시간의 3분의 1 이상을 차지했습니다. 특히 한국 드라마 참교육은 5500만 시청을 기록하며 오징어 게임에 이어 역대 두 번째로 많이 시청된 한국 드라마가 될 것으로 전망됐습니다. 넷플릭스는 3분기 기대작으로 한국 드라마 동궁도 직접 언급하며 K콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 강조했습니다.
광고 사업도 본격적인 성장 궤도에 올랐습니다. 넷플릭스는 올해 광고 매출이 약 30억달러에 이를 것이라는 기존 전망을 유지했습니다. AI 기반 광고 제작과 캠페인 운영 자동화를 확대하는 한편, 프로그래매틱 광고 기능을 강화해 광고주 저변도 넓혀갈 계획입니다. 라이브 스포츠와 엔터테인먼트 콘텐츠 확대 역시 광고 사업 성장의 핵심 동력으로 제시했습니다.
투자자 대상 소통 방식에도 변화가 예고됐습니다. 넷플릭스는 그동안 연 2회 공개했던 시청시간 보고서 왓 위 워치드를 내년부터 연 1회만 발간하기로 했습니다. 시청시간보다 매출과 영업이익 등 핵심 재무지표에 투자자의 관심을 집중시키기 위한 조치라는 설명입니다. 지난해 가입자 수 공개를 중단한 데 이어 콘텐츠 소비량보다 수익성과 사업성을 중심으로 기업 가치를 평가받겠다는 전략으로 풀이됩니다.
이지은 기자 jieunee@etomato.com
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